Las empresas multimillonarias estan arrasando con el metaverso, dado que los consumidores han mostrado un mayor interes por las experiencias virtuales, interactivas y tridimensionales que tienen lugar en linea.
Aunque el "metaverso" es todavia un concepto nuevo, la empresa de investigacion Strategy Analytics ha descubierto que se preve que el mercado global del metaverso alcance casi 42,000 millones de dolares en 2026. Es muy posible que asi sea, ya que un punado de empresas, como Nike y Walmart, han comenzado a explorar las experiencias de los consumidores en entornos metaversos.
La utilidad de los NFT para las marcas que se lanzan al metaverso
Para entender como y por que las marcas estan aprovechando el Metaverso, es clave senalar el papel que los NFT, o tokens no fungibles, juegan dentro de estos ecosistemas. Si bien en el ano 2021 se produjo una afluencia de NFT, se preve que el auge del Metaverso resalte la importancia de la utilidad que hay detras de los NFT.
Adrian Baschuk, socio fundador de Ethernity Chain —una plataforma de NFT autentificada y autorizada— dijo a Cointelegraph que cada marca, empresa y personalidad destacada acabara teniendo un metaverso y una integracion de NFT:
"Estos son los "dias de Myspace" de la capa de interactividad NFT-metaverso. Al igual que todas las empresas y personas han adoptado alguna forma de redes sociales, lo mismo ocurrira con los NFT y el metaverso".
Teniendo en cuenta esto, Baschuk compartio que Ethernity recientemente trajo su IP a The Sandbox, un ecosistema metaverso basado en blockchain. En concreto, Ethernity ha adquirido una parcela deseable en The Sandbox para albergar una galeria y una tienda de NFT con licencia completa. Baschuk explico que esto permitira a los usuarios de The Sandbox comprar los wearables y objetos de coleccion de Ethernity NFT.
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Segun Baschuk, estos NFT wearables o vestibles incluyen camisetas de atletas, que se utilizaran para vestir y proporcionar poderes especiales a los avatares de The Sandbox. "Zeke y Dak de los Dallas Cowboys daran el pistoletazo de salida, ya que las camisetas y hombreras wearables de los jugadores potenciaran las habilidades y los poderes de los avatares de los usuarios", dijo.
Aunque este ejemplo concreto puede resultar atractivo para la comunidad de jugadores de The Sandbox, el concepto que subyace es universal para las marcas que entran en el metaverso. Por ejemplo, Baschuk explico que los NFT dentro de los ecosistemas virtuales permiten a las empresas monetizar los activos a traves de una red blockchain, mejorando la interactividad para los consumidores y los fans.
Para poner esto en perspectiva, el gigante de la electronica de consumo Samsung anuncio recientemente que tendra una replica virtual de su tienda fisica de Nueva York ubicada dentro de Decentraland, otro ecosistema metaverso lider. La tienda, conocida como "Samsung 837X shop", sera accesible en Decentraland por un tiempo limitado.
Un portavoz de Samsung dijo a Cointelegraph que el establecimiento de Samsung 837X como una marca metaversa proporcionara una posibilidad ilimitada para que los consumidores se conecten con Samsung y sus productos de una manera inmersiva:
"En nuestro metaverso, los pilares de la marca, la sostenibilidad, la personalizacion y la conectividad, cobraran vida en experiencias que mostraran la tecnologia de vanguardia integrada en la familia de productos Samsung. Este centro virtual se convertira en un lugar para que nuestra comunidad celebre la convergencia de la tecnologia, el arte, la cultura, la moda y la musica".
El portavoz de Samsung menciono ademas que Decentraland proporciono especificamente a la empresa una plataforma para permitir una verdadera experiencia metaversa en la Web3. Senalaron que la comunidad de Samsung queria una tienda metaversa que ofreciera busquedas interactivas que permitieran a los participantes ganar wearables como insignias NFT u oportunidades de ganar ropa exclusiva de la marca Samsung para los avatares.
En general, Samsung ha explicado que su tienda 837X servira de base para el futuro, que ofrecera una importante utilidad a sus visitantes. A su vez, la compania esta estudiando la forma en que las insignias obtenidas en 837X ofreceran acceso y utilidad para futuros eventos y experiencias en su espacio virtual. "En el futuro, esperamos que todos los que visiten nuestro mundo puedan mejorar su experiencia online en el metaverso y su experiencia en el mundo real con los productos de Samsung", comento el portavoz de Samsung.
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Si bien Samsung fue una de las primeras grandes marcas en lanzar una tienda virtual en Decentraland este ano, otras organizaciones estan siguiendo su ejemplo. Recientemente, Tennis Australia, el organizador del Open de Australia (AO, por sus siglas en ingles), se asocio con Decentraland para albergar el AO en el metaverso. Este entorno virtual contiene zonas clave de Melbourne Park, como el Rod Laver Arena y el Grand Slam Park. El AO Decentraland 2022 tendra lugar del 17 al 30 de enero, reflejando el calendario del torneo en la vida real.
Ridley Plummer, lider del proyecto metaverso y de NFT de Tennis Australia, dijo a Cointelegraph que era una progresion natural que el evento se expandiera al metaverso. Plummer compartio que este fue tambien el caso debido a los cierres de fronteras provocados por la pandemia de COVID-19, que ha hecho mas dificil para los aficionados asistir al evento en persona:
"Solo podemos tener un numero determinado de personas en la zona y en los estadios, asi que estamos llevando el AO al mundo permitiendo a los fans participar en una experiencia virtual e interactiva en Decentraland. Esto mejorara la experiencia de nuestros seguidores en casa desde su televisor, proporcionando a los usuarios una vision mas voyeurista de lo que ocurre en Melbourne Park".
Plummer explico que el entorno metaverso del AO cuenta con centros de entretenimiento en los que los aficionados pueden ver repeticiones de partidos de tenis, junto con imagenes historicas de torneos anteriores. Senalo que durante el ultimo fin de semana del evento, los aficionados tendran acceso a imagenes entre bastidores que mostraran a los jugadores durante las sesiones de entrenamiento y mucho mas.
Plummer anadio que los usuarios en Decentraland pueden pasearse por Melbourne Park con sus avatares para coleccionar wearables y jugar a juegos virtuales para ganar NFT. "Hay elementos y marcas que podemos anadir dentro de Decentraland que mejoran las experiencias de nuestros socios tambien desde la perspectiva play-to-earn. Tenemos una serie de gamificacion dentro de Decentraland".
El metaverso basado en Blockchain ofrece mas, pero ?se animara el publico en general?
Dadas las experiencias unicas que los NFT pueden aportar a los consumidores y aficionados, es igualmente importante destacar los beneficios que ofrece un ecosistema metaverso basado en blockchain. Por ejemplo, a medida que muchas marcas han empezado a atraer a los usuarios a traves de entornos conectados, las redes de blockchain permiten la propiedad de activos digitales, al tiempo que demuestran el verdadero poder de la Web3.
En este sentido, Adam De Cata, jefe de asociaciones de Decentraland, dijo a Cointelegraph que la diferencia entre un metaverso basado en blockchain y un metaverso sin blockchain es la interoperabilidad:
"En cuanto a la interoperabilidad y lo que esto significa para los usuarios en blockchain, puede proporcionar innumerables utilidades y beneficios. Puedes comprar tus prendas digitales, comerciar con ellas y venderlas y recibir estos fondos a traves de criptomonedas (que pueden ser transferidos a fiat si es necesario). Como creador, tambien puedes recibir una comision por las ventas de prendas".
De Cata anadio que las plataformas de codigo abierto como Decentraland permiten ademas a los usuarios conectar sus monederos digitales a la plataforma para acceder a construcciones y escenas particulares que podrian ser exclusivas de un NFT concreto que ya poseen: "Todavia estamos en la infancia de la exploracion, y es emocionante pensar en las posibilidades de avanzar con Web3".
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En cuanto a la interoperabilidad, Sebastien Borget, cofundador de The Sandbox, dijo a Cointelegraph que el Metaverso permite una economia digital, senalando que un verdadero ecosistema virtual debe permitir que un avatar se utilice en diversas plataformas: "El metaverso significa que tu avatar puede funcionar en una miriada de mundos virtuales, con la misma identidad. Esto solo es posible a traves de la tecnologia blockchain, que pone a los usuarios en control de su identidad, datos y moneda".
Borget senalo ademas que los mundos virtuales existen desde hace mas de 20 anos, y anadio que muchos metaversos actuales no son mas que plataformas centralizadas:
"El valor que aportan las plataformas centralizadas al crear o estar presentes queda encerrado en la plataforma y, lo que es peor, es capturado en su mayor parte por la plataforma en lugar de volver a los usuarios. Para mi, el verdadero potencial del metaverso solo puede darse si hay una tecnologia que apoye esta economia digital y la soberania de los usuarios".
Sin embargo, aunque los entornos metaversos basados en blockchain son capaces de ofrecer mas a las empresas y a sus usuarios, la cuestion de si este concepto calara en el publico general permanece. De Cata senalo que es optimista en cuanto a la adopcion por parte del publico en general, y senalo que Decentraland ha visto un numero casi igual de monederos invitados y de usuarios con monederos digitales existentes que utilizan la plataforma. Dijo que esta deseando ver los resultados del evento de AO. "Estoy deseando ver lo que ocurre durante el transcurso de la AO en Decentraland. Hay suficiente investigacion de mercado para averiguar la tasa de retencion y la experiencia de los usuarios para eventos como el AO, y si estos usuarios son nativos de las criptos o no".
Tambien es notable senalar que Samsung compartio que la compania ha tenido una respuesta abrumadoramente positiva de los visitantes que vienen a Samsung 837X. "Basandonos en la respuesta que hemos recibido, hemos visto la asistencia a Samsung 837X tanto de usuarios experimentados como de nuevos exploradores. Para nosotros, eso es muy emocionante".
?Sustituiran las experiencias metaversas a la vida real?
Las experiencias metaversas pueden ser la proxima gran innovacion para las marcas y los usuarios, pero algunos pueden preguntarse si los entornos virtuales sustituiran por completo a las experiencias de la vida real. Al fin y al cabo, esto podria muy bien ser asi debido a las avanzadas capacidades que ofrecen los entornos metaversos basados en blockchain.
Por ejemplo, mientras que la utilidad de los NFT ha cobrado vida a traves del metaverso, el sector del comercio electronico, que mueve un billon de dolares, esta siendo perturbado en su conjunto. Para entender el alcance de esto, Justin Banon, cofundador de Boson Protocol —un protocolo de comercio descentralizado— dijo a Cointelegraph que las marcas buscan en ultima instancia oportunidades de comercio. "Todo el punto del Metaverso es que es programable y gameable, por lo tanto, ofrece capacidades completas para una nueva ola de comercio".
A su vez, Banon explico que Boson Protocol ha comprado una de las parcelas mas grandes de Decentraland para albergar tiendas virtuales que permiten comprar wearables NFT y luego canjearlos por articulos fisicos, ya sea en linea o en las tiendas. Por ejemplo, Boson Protocol lanzo recientemente una tienda virtual con DressX, un minorista de ropa de moda digital, que permite a la empresa vender articulos a los usuarios en el metaverso que pueden canjearse por versiones fisicas. "Estamos recibiendo mas demanda de funciones de Web3, como las ofertas "digifisicas". Ya no existe la demanda de comercio electronico convencional", ha senalado.
Si bien esto puede ser asi, De Cata comento que el tiempo que se pase en el Metaverso depende de los usuarios individuales:
"Los eventos del metaverso seran complementarios a los eventos y experiencias de la vida real. Ya estamos viendo una mezcla de ambos. El contenido social es clave en la era digital en la que vivimos. Me baso en las curvas de adopcion de la tecnologia: los primeros adoptantes pueden pasar cada vez mas tiempo en el metaverso, mientras que la mayoria tardia pasa menos tiempo".
Aunque es dificil predecir el impulso futuro del metaverso, los expertos del sector siguen confiando en que todas las marcas acabaran adoptando un modelo metaverso. Borget comento que espera que esta tendencia se acelere porque las marcas buscan nuevas formas de relacionarse con los usuarios de forma digital. "Tiene sentido que las marcas devuelvan mas valor a los usuarios directamente, en lugar de gastar en publicidad", senalo. Y De Cata anadio que, aunque el "metaverso" es un tema de tendencia, cree que estos mundos virtuales son solo una extension de las plataformas de las redes sociales:
El metaverso nos permite conectar con personas de ideas afines de una forma que no conseguimos actualmente al deslizarnos de arriba a abajo en una aplicacion movil". Para la comunidad de criptomonedas, la interoperabilidad es fundamental. Para los usuarios no cripto que se adentran en estos entornos, esta claro que ahora los disfrutan mas que YouTube".
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